Semalt prezice cele mai bune tendințe de promovare SEO pentru 2022

Sfârșitul anului este momentul potrivit pentru a rezuma realizările și a planifica acțiuni pentru viitor, analizând greșelile. Pentru specialiștii SEO, subiectul principal de reflecție îl reprezintă actualizările motoarelor de căutare. Succesul optimizatorului depinde de ele.

În fiecare an, Google lansează mai multe actualizări, numărul de factori de clasare și volumul cerințelor pentru resursele online este în continuă creștere, astfel încât este întotdeauna hrană pentru minte. Fiecare inovație Google este o altă provocare și test de profesionalism, care necesită o analiză amănunțită a situației și căutarea soluțiilor optime.

TOP algoritmi ai anului trecut, care vor fi relevanți în 2022:

Core Web Vitals - algoritmul a fost lansat în vară și continuă să se dezvolte activ.
Experiență în pagină este un nou semnal de clasare lansat în mai 2021, axat pe îmbunătățirea experienței utilizatorului.
Mobile-first index - În 2021, Google a început și continuă să mute site-urile la indexare, cu accent pe dispozitivele mobile.
Indexarea pasajelor - algoritmul a fost lansat în februarie 2021 și permite motorului de căutare să înțeleagă mai bine paginile cu conținut relevant, dar slab structurat - „căutând un ac într-un car de fân”.
Actualizarea calității paginii algoritm pentru conceptul EAT.
Afișaj actualizat de Titlu în SERP-urile Google.

În 2022, optimizarea va trebui efectuată cu accent pe actualizările viitoare, dar încercați să vă asigurați că, prin lansarea lor, resursa web îndeplinește cât mai mult posibil cerințele existente. Vă vom spune cum să realizați acest lucru.

Core Web Vitals

În 2020, Google a anunțat, iar în vara anului 2021 a lansat un nou algoritm pentru evaluarea calității site-urilor - Core Web Vitals. Dacă îl urmărești, poți îmbunătăți semnificativ poziția resurselor în rezultatele căutării.

Parametrii care sunt evaluați după actualizarea Core Web Vitals:

LCP (Largest Contentful Paint) - cât de curând a fost încărcat conținutul principal al paginii.
FID (First Input Delay) - cât de curând puteți începe să interacționați cu pagina.
CLS (Cumulative Layout Shift) - cât de mult este deplasat aspectul la încărcare.

Sfaturi pentru adaptarea la noii factori de clasare:

Utilizați datele despre experiența utilizatorului Chrome pentru a evidenția procentul de utilizatori cu o experiență negativă pe site.
Utilizați Google Search Console pentru a înțelege cum funcționează site-ul dvs. pe dispozitive mobile și desktop.
Analizați grupurile de pagini după LCP, CLS și FID pentru a le identifica pe cele problematice.

Parametrii de bază Web Vitals vă ajută site-ul să rămână actualizat și competitiv în căutări. Deoarece partea oficială a algoritmului de clasare al căutării Google este în esență un scor de experiență a paginii.

Este important ca SEO și dezvoltatori să înțeleagă exact modul în care parametrii Core Web Vitals afectează performanța de optimizare. Munca competentă cu acești parametri va crește clasamentul site-ului deoarece în timp vor juca un rol din ce în ce mai mare în clasament. Acele site-uri care au indicatori LCP, FID, CLS mai buni, toate celelalte lucruri fiind egale, vor ocupa pozitii superioare in rezultatele cautarii. Vești bune - mai este timp pentru a rămâne în fruntea concurenței !

Calitatea paginii proiectelor YMYL

Google este îngrijorat de siguranța utilizatorilor, așa că verifică site-urile YMYL ( Banii tăi sau viața ta ) cu o atenție deosebită. Acestea includ resurse despre medicină, finanțe, psihologie. Pentru site-urile de acest tip sunt impuse cele mai înalte cerințe - EAT ( Expertiză, Autoritate, De incredere ), iar evaluarea nu mai este efectuată de roboți de căutare, ci de oameni reali.

Motivele pentru care au apărut criteriile EAT:

creșterea dezinformarii și apariția știrilor false;
comportamente extremiste pe internet;
impactul informațiilor online asupra alegerilor;
critica la adresa calității informațiilor medicale de pe internet;
impactul dezinformarii asupra raspandirii bolii.

Expertiză

Prezența conținutului variat și de înaltă calitate pe site este un mare plus. Aceasta include nu numai carduri standard de produse, recenzii, listări, ci și știri, recenzii, articole - informații valoroase care vor permite utilizatorului să înțeleagă subiectul și să ia o decizie de cumpărare. Cel mai bine este dacă autorul conținutului este cu adevărat un expert într-un anumit domeniu.

Autoritate

Iată ce spune Google: „Înțelegerea cine este responsabil de un site web este o parte importantă a evaluării EAT pentru majoritatea tipurilor de site-uri web. Paginile de înaltă calitate ar trebui să conțină informații clare despre site, astfel încât utilizatorii să se simtă confortabil și să aibă încredere în el.”

În bloguri, de exemplu, este important să includeți autorul sub fiecare postare. Ideal cand semnatura se face sub forma unui hyperlink care duce la o pagina cu toate materialele autorului si scurte informatii despre el.

Fiabilitate

Aici vorbim despre reputația site-ului sau a organizației în ansamblu. Este oferit de astfel de factori:

O cantitate exhaustivă de conținut de calitate.
Secțiunile completate „Contacte”, „Despre noi”. Dacă site-ul implică achiziții sau tranzacții financiare, ar trebui furnizat și un serviciu de asistență, astfel încât utilizatorii să poată primi ajutor în cazul problemelor.
Confirmarea unei bune reputații: premii prestigioase, recomandări de la reprezentanți renumiți și profesioniști din industrie.

Experiență în pagină

Algoritmul este axat pe îmbunătățirea experienței utilizatorului și conține o serie de cerințe:

o versiune mobilă optimizată care îndeplinește algoritmul mobile-first;
rate ridicate de viteză de încărcare a Core Web Vitals;
conținut deschis;
fără viruși/software malware;
disponibilitatea unui certificat SSL și conexiune prin HTTPS;
fără reclame enervante care închid zona de lucru.

Mobile-Friendly

Valoarea arată dacă site-ul este optimizat pentru dispozitive mobile. Pentru a verifica dacă site-ul dvs. are probleme cu dispozitivele mobile, puteți utiliza raportul din Search Console. Acesta va evidenția punctele slabe specifice și adresele URL unde apar.

În plus față de acest raport, instrumentul autonom Google Mobile-Friendly Test poate fi folosit pentru a testa adrese URL individuale.

Software rău intenționat

Căutarea sigură este o valoare care arată dacă site-ul dvs. are software rău intenționat, descărcări periculoase, conținut înșelător (cum ar fi phishing) sau alte probleme similare. Puteți utiliza raportul Google Search Console sau instrumentul de stare a site-ului Navigare sigură pentru a verifica eventualele probleme legate de Navigarea sigură.

Disponibilitatea HTTPS

Metrica este responsabilă de certificatul SSL și de funcționarea site-ului printr-o conexiune HTTPS. Astfel, Google evaluează site-urile care pot cripta datele utilizatorului care sunt introduse în timpul procesului de înregistrare și plată.

Reclame pop-up pe telefonul dvs

Reclamele pop-up fac conținutul mai puțin accesibil, în special pe mobil, deoarece se suprapun pe cea mai mare parte a ecranului. Acest lucru degradează experiența utilizatorului și Google, în consecință, „pedepsește” astfel de site-uri.

Mobile-first index

Lansat anul acesta, Mobile-First Index continuă să câștige avânt. Acesta este un algoritm pentru indexarea și clasarea paginilor web în motorul de căutare Google, care va evalua nu versiunea desktop, ci versiunea mobilă a site-ului. Adică, în primul rând, motorul de căutare va oferi exact versiunile mobile ale resurselor, dacă există. Acest lucru este valabil atât pentru smartphone-uri, cât și pentru computere.

Trecere de indexare

Google a învățat să indexeze nu numai pagini web întregi, ci și să înțeleagă relevanța părților individuale ale acestora.

Google indexează secțiuni sau părți ale paginilor?

Google încă indexează paginile întregi, dar acum va lua în considerare și conținutul și semnificația pasajelor atunci când caută informațiile cele mai relevante. Chiar dacă răspunsul la o interogare de căutare este îngropat adânc în pagină, sistemul va putea găsi acea parte specifică pentru dvs.

Motorul de căutare nu indexează pasaje individuale. Cu toate acestea, se descurcă mai bine la zonarea conținutului paginii și la afișarea mai bine a informațiilor utile la clasare. Această inovație este utilă pentru identificarea paginilor care au o secțiune specifică care se potrivește în mod deosebit cu interogarea dvs. de căutare.

Indexarea conversiilor analizează conținutul unei pagini, determină dacă porțiuni ale paginii răspund la o interogare de căutare și furnizează acele rezultate către SERP-uri. Dacă pagina se află deja într-o poziție bună, este posibil ca indexarea conversiilor să nu afecteze deloc site-ul.

Anterior, motorului de căutare „nu-i plăcea” textele lungi și prost structurate. Și acum, dacă un text atât de lung conține informații cu adevărat valoroase, sistemul le va recunoaște și datorită Indexării trecerii, astfel de materiale vor fi mai bine clasate.

Asta nu înseamnă că acum toate textele trebuie scrise extrem de lungi. Aceasta înseamnă că puteți înceta să împărțiți articole informative bune într-o grămadă de articole mici doar pentru a obține clasamente mai bune pentru fiecare material în parte.

Actualizarea etichetei de titlu în SERP-urile Google

În august, mulți SEO au observat că rezultatele căutării Google au început să înlocuiască etichetele cu etichete și alte elemente HTML. Unele actualizări ale titlurilor au dus la rezultate nefavorabile: au fost inserate cuvinte noi, gramatica schimbată, structurile titlurilor au fost distorsionate sau punctele de suspensie au fost eliminate din titlurile trunchiate.

Cauze:

limitarea numărului de pixeli;
modificare la cerere - Google modifică fragmentul pe baza solicitării;
înlocuire completă - motorul de căutare schimbă complet fragmentul, deoarece originalul nu a afișat suficient de bine conținutul.

Ca urmare a acestei actualizări, fragmentele etichetei de titlu par a fi mai scurte. Dar asta nu pentru că limita de pixeli a fost redusă. Acesta este un rezultat indirect al algoritmului de lizibilitate și relevanță. Este destinat să schimbe modul în care etichetele de titlu sunt prezentate în căutări.

Dar nu-ți face griji. Google a confirmat că, dacă un alt titlu apare în rezultatele căutării, acesta nu va afecta rangul paginii dvs. Motorul de căutare va folosi ceea ce este specificat în etichetă pentru clasare.

Pentru a fi clar, actualizarea fragmentelor de antet nu are nimic de-a face cu indexarea bazată pe fragmente.

Recomandările noastre

Testați și îmbunătățiți în mod constant gradul de utilizare al site-ului:

Fii cu ochii pe datele de analiză - the Tabloul de bord SEO dedicat instrumentul vă va oferi aceste detalii analitice pe site-ul dvs. Vă permite să vedeți experiența reală a utilizatorului: ce este convenabil, ce vă împiedică, ce informații lipsesc și ce este prea ascuns. Trageți concluzii și implementați îmbunătățiri.
Reduceți conversiile utilizatorilor înapoi la SERP: implicați-i cu un fragment în căutare, astfel încât să meargă pe site și să rămână pe el.
Controlați indicatorii conform parametrilor declarați de Google prin serviciile oficiale. Faceți acest lucru pentru proiectul dvs. și pentru site-urile concurenților dintr-o nișă - pentru comparație.

Tendințele SEO nu stau pe loc. Se schimbă în fiecare an, adaptându-se la actualizările motoarelor de căutare, comportamentul utilizatorilor și solicitări. Și pentru a fi în topul rezultatelor căutării, trebuie nu numai să cunoașteți aceste tendințe, ci și să adaptați site-urile la acestea, îmbunătățind constant gradul de utilizare, conținutul și părțile tehnice. cu instrumente relevante precum DSD.

send email